2025护肤赛场的“卷”向AG旗舰厅网站10张图看清

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　　开年•○，美白■▽◁★▷◆、防晒品类掀起的一波新品首发潮◆○□□=、代言人官宣潮●▪☆△，点燃了整个市场的热度◆□。

　　面部精华是500亿规模以上●•▷，且销售额增长达到13▲○.2%的细分市场●★●◁。总体规模进一步扩大●◆=■☆◇，持续逼近面部护理套装•☆◆▲，是拉动市场增长的主力品类▼=•▼▲。

　　相对来说▽▼◆◇▲●，随着越来越多的产品拿到美白特证△△○▷，同时■-■，和值得在2025年对照捕捉的机遇▼▽。单价上升▪▷▷★▼。销量实现1★●.21%的增长☆•。发现了一些值得警惕的风险▪▷▲=，去年以来▼▲◆，占比达到82▲◆■▲.6%●★•☆△，尤其国货还有上升空间■◆○▷△。

　　同时☆△▷▲，TOP10单品拥有明显功效标签●◁=■▽，例如修护=○▪▼、淡纹▪▷、紧致○•●=◆、补水等▼▪，可见消费主体主要为明确自己需求的女性群体=□。

　　眼部护理◁▽、化妆水/爽肤水…▪、面部精华★◆、身体清洁是百亿以上规模▼○，销售额同比增长超过10%的品类=◇•□。说明这些细分市场增长潜力大且容易出量=■■，是企业2025年需要重点关注的板块●▷○△▼★。

　　需要注意的风险是■▽▲◆▲•，尽管面部护理套装位居第一■▪-△•，但销量出现下滑▼★■•、单价上涨◆□▪▲，说明增长后劲乏力=•▼。2025年品牌从生意层面-■●••，要对套盒的营销更慎重▷•△□，并注意控制好促销力度及价格体系-▪◇=•○。

　　但规模持续扩大▲★○，美白产品备案数量快速增加◁•○☆□，新品牌应谨慎入场□●▲。但品牌的排位发生了变化□☆◇。

　　梳理2024年化妆品行业品牌销售额TOP10和美容护肤品牌销售额TOP10▷□••…，可以发现◆☆◁-◇●，尽管巴黎欧莱雅在全品类排名中保持了第一△…•…=，但在美容护肤品类中▪▼◁□，珀莱雅超过了欧莱雅成为线上销售额第一名AG旗舰厅官方网站官网=△，在美容护肤赛道展现出十分强劲的态势▷○△。

　　不难发现AG旗舰厅官方网站官网▷▪○-，各平台的热卖单品都具有不同的渠道特色=◁◇▷-，例如京东热销高价礼盒=★○△、淘天热销功效大单品△▽▷、抖音热销性价比套装等•◇•▪，品牌可以根据不同渠道的销售生态▲●▪▼□■，来=◇△★○▼“因地制宜◆▪◇”进行产品布局•…•，或有更突出的效果▪•☆◇▼=。

　　美白市场有望持续扩大☆…-△■，美容护肤品牌TOP10逐渐○▽▼▪=“固化◇☆”◆■▲…★▼，△△▲“SK-II神仙水230ml精华液护肤品套装▼▽”成为京东平台美容护肤单品销售额TOP1★☆▷▲，叠加消费者对于肤色审美的需求升级…-☆，线上表现不佳○▲▲◁，<img width="1500" src="http://q3.itc.cn/q_70/images03/20250224/8738ca2081d44179bc0d4c400664a907.jpeg" p="" 。头部效应增强。 <="">

　　来自魔镜分析+的数据显示…◁☆•▽，2024年抖音平台的美容护肤功效TOP10当中■▷-☆▷，补水保湿■▪•▷、抗皱□△▼-▪▼、美白这三大功效的销售额规模位居前三☆◁•。

　　也出于礼赠需求□…○◇，单品TOP10以SK-II★◇▲▪、兰蔻▪-••◁◁、雅诗兰黛等外资大牌为主◁▽，总体平均成交价较高△◇，例如平均成交价高达4807-•◁.05元的赫莲娜HR黑绷带面霜◁▼★□△。同时■★▽■☆，面霜▷◁▽■、精华■=▼•▲◇、眼霜等高单价单品需求较高◁◇●•。

　　竞争势必更加激烈◆●☆▲◆。《FBeauty未来迹》梳理了京东■◆☆、淘天…▲□●▲、抖音这三个电商平台的美容护肤单品销售额TOP10◇▪☆。《FBeauty未来迹》综合淘天☆●…▷▪▼、京东▲▲、抖音•☆●□、拼多多这四个平台的2024年销售数据发现•○▼，其次为兰蔻菁纯眼霜◆◆•▲、雅诗兰黛小棕瓶•○▼◁▽。一度被认为有潜力的男士护理…▲•○●、旅行套装等市场●○=▲▷▼，为了能具体了解美容护肤产品在2024年的市场情况▷◁▲•▷○，根据魔镜洞察数据◁■？

　　总体来看-◆▷，618=-…◇•▽、双11等大促对全年销售的拉动作用仍在☆★○▪★=，但效果却在持续下降▷▼。这说明品牌需要更加重视日常的销售▪▼○◆-=，积累品牌资产▪☆●▽；与此同时平台应该维护好行业生态•=◁○◇，鼓励良性竞争▲…▷。

　　不过AG旗舰厅官方网站官网•-☆●□●，外资品牌在高端市场的竞争优势仍难以撼动△☆-：前十有5个高端品牌▷◁•=，且全部为外资品牌▲•。高端仍旧是国货有待攻克的▽○▲◁◇●“堡垒○▼◁”▽•，需要时间●△，更需要勇气和智慧•○。

　　尽管大盘增速放缓==▽◁-=，但作为化妆品行业规模最大的品类●◆…，护肤依然是各大公司重仓的核心战场□▲□▲△。

　　淘天平台则以各品牌爆款大单品为主=-■▲▲，例如可复美胶原棒▷●△▪=、珀莱雅红宝石面霜和双抗精华等◆●□。

　　梳理京东美容护肤TOP10单品情况▲△☆，不难发现-△▷◁-，京东作为男性用户占比较大平台▽●◆▽△-AG旗舰厅网站10张图看清，★-■“送女友…★=△”☆•○●△●“生日礼物▷▪▷••”等需求明显▽……△…•，礼品套装成为主流需求●■◇=。

　　从品牌层面来看◆▼■•，《FBeauty未来迹》根据淘天■☆▪、京东▼○品牌战 淘宝商城平台优势尽显ag真人国际 除了月饼之外▪•-◁，一些要到过年时节才能热卖的烟类▷品牌战 淘宝商城平台优势尽显、酒类•●•◁□、茶糖△•、保健品等礼品也成为中秋热销品△▪。淘宝商城食品 更多 品牌战 淘宝商城平台优势尽显ag真人国际，、抖音☆▲、快手TOP1000品牌情况◆=△◆■•，梳理发现◇▪☆▽，亿元以上规模的品牌实现增长的占多数◁★▽◇=▷，美容护肤品牌化趋势明显○▼▪◇--。

　　值得一提的是▪•◆★，韩束成为又一国货△□◁■▼“猛将●-•▲”■▼，从第8上升至第3名▲=，成为头部品牌中增长最为迅速的品牌◁△◇▽○。而海蓝之谜成为前10品牌中唯一实现名次上升的外资品牌☆○▼●■…。

　　不过◆…▪，50亿以上超大规模品牌处于爬坡阶段▪-★■•▽，8个品牌中有3个出现销售额下滑▽■▽…△；1-5亿区间规模的品牌数量最多◆=◆○，说明目前美容护肤市场依旧拥有大量中小品牌◆◁□。

　　前10品牌相较去年没有发生变化□○▽△▷，《FBeauty未来迹》从总体销售额=★、细分品类●▷○、功效类型▽•○…●▪、品牌排名▽▷-◇、平台热销单品这五个维度梳理了2024年美容护肤赛道在线上的具体表现◁★★◁，其中实现增长品牌有19个◆▷•▪，说明该品类总体增长放缓▪▼▼，美容护肤品类全年销售额合计实现7•☆△•.85%的增长○=□▪◇，20亿元以上规模品牌共计23个▼▽◁…◆…，不过☆●■☆●，如珀莱雅登上第1--、韩束上升5个名次★▼▪▲。

　　相较而言●•●-•，抖音TOP10单品中国货单品数量更多-□-●•□，娇润泉等新锐品牌单品在抖音依旧有市场☆◆•◁◆。而且抖音总体单品成交价低于京东和淘天☆▪，但平均成交价近5000元的赫莲娜晚霜位居第4◇▷○，说明抖音消费群体非常多元化☆=△，既拥有大量下沉市场消费者■▽◇，也拥有中高层次消费群体☆◇▲●◁。同时=○■•，节日大促▼○、明星带货成为单品主要促销标签•▲•，这与抖音直播电商生态有关=▽。

　　特定宣称（原料功效）的产品备案数量最近3年在持续增加=▼•◇…，但目前的市场表现并不凸显…●●★。说明新功效的市场推广还需要增加力度…-▲◇○，创新功效的市场接受度有待检验☆☆▷★。

　　补水保湿仍然是占比最大的功效市场=▲◆■▼○，超50%▼=◇=▽◇，且当年新增备案产品数高达357875□▪◁■▽，远超其它功效◁●○☆☆。随着各美妆企业加码科研★△…，抗皱◆▪◁▷、修护▽◇★、美白等进阶功效还有较大提升空间□★◆▪。

　　蝉魔方数据显示△☆☆●，2024年抖音平台美容护肤单品TOP10当中☆☆▪，韩束红蛮腰环六肽2▼•▽.0礼盒•●■、韩束白蛮腰面部护肤套装◇▷、自然堂美白淡斑护肤礼盒位居前三▽•◇，可见韩束平价套装模式依旧受到消费者欢迎▼◆△•。

　　具体看-•◆•○，618大促□=-=□，出现多个平台追逐◆△▼“全网最低价•◁”的情况△□▼◁•。但数据显示☆▲△•□▪，2024年6月和7月的销售额同比2023年出现下滑△▲☆◆，这说明平台低价策略没有起到正向作用•=▷。不过双11期间▲△●-▪，各个电商平台开始调整策略▷◁□，不再盲目追逐低价◆□--2025护肤赛场的“卷”向，数据也显示★•，2024年10月和11月销售额同比2023年恢复正增长▼▪，说平台策略调整奏效▲▽•=。

　　众所周知△▷•▽◇=，情绪▷◆•▽▼▷、疗愈类产品增速明显=•▽◆◁，这反映在数字上是精油芳疗类产品销售额增长高达34▼▼.76%-◆▷●●，位居美容护肤品类目第一◇■=▼-。

　　从美容护肤品类的细分类目情况来看△…★=☆，面部护理套装●◆☆★•、面部精华•◁★☆▼▽、乳液/面霜的销售额规模位居前三■▽。

　　抗皱目前已经是仅次于保湿的第二大市场◆▽★○，抗老市场持续扩大◁▲★●-●。值得注意的是●▪☆★，目前很多补水保湿产品也在进行抗老宣称▼▪，随着抗皱▼▽○、紧致相关产品备案数量快速增加并投入市场▲▼▼▼■○，这部分仅有保湿功效的产品可能会被挤出市场-□-△●。

　　值得关注的还有▲☆，防晒产品位居第5•=，实现29•◆▪.59亿元的销售额AG旗舰厅官方网站官网•▷-，该市场在抖音电商已经杀成红海◆•。

　　复盘过去一年护肤品类的线上轨迹可以预见★▼☆●□，品牌将告别大促依赖转向日销▽=•“持久战●○”▷★，抗老▲•◁、美白等功效在2025年的竞争热度会进一步上升-…，这些变化对于品牌的叙事能力和精细化运营提出了更为严苛的考验=■•，不仅要有独特的科研亮点提炼◆-○•■，还要输出适合各渠道的营销内容▽▪=△•，在持续优化排兵布阵中进一步夯实在细分领域的专业站位=◆•◇。返回搜狐▽☆•，查看更多